SỰ ĐỐI LẬP chính là concept của Thương hiệu HIME. Thay vì hướng tới những yếu tố thời trang thông thường: Nữ tính, tinh tế, thanh lịch… HIME khai thác những nét đối lập, tương phản trong những yếu tố tưởng chừng như rất thông thường. Trong sự Nữ tính có Cá tính, trong sự Thanh lịch có Trẻ trung, Tinh tế nhưng thú vị và không buồn chán.
HIME được đọc và hiểu theo phiên âm tiếng Anh Hi Me – lời chào đến chính bản thân. Lời chào ấy là sự thể hiện mong muốn kết nối đến chính mình, đến những giá trị bền vững tồn tại sẵn có bên trong mỗi cô gái. Vỏ bọc cá tính bên ngoài là thứ sẽ thay đổi theo thời gian, theo sở thích hoặc theo xu hướng thời đại nhưng sự mềm mại của tính nữ bên trong mỗi cô gái mới là thứ bền vững và ngày càng phát triển theo thời gian. Với suy nghĩ ấy, HIME mong muốn mang đến những thiết kế thể hiện phong cách sống riêng của mỗi cô gái với nét nữ tính, thanh lịch bên trong và cá tính thời thượng bên ngoài.